2008年09月25日

31週のコレ！～銀聯リッチ！～

こんにちは！シニアリサーチャー桜井です。

先日雑誌を読んでいたところ、中国人の購買パワーに関する記事が
掲載されていました。
人口減少で日本の消費が縮小傾向にある中で、
中国人観光客の購買力に注目が集まっているそうです。
2007年の国・地域別訪日客数は
1位：韓国（260万人）
2位：台湾（139万人）
3位：中国（94万人）
4位：アメリカ（82万人）
5位：香港（43万人）
となっています。（※国際観光振興機構調べ）
一方、訪日旅行における1人当たりの消費額（宿泊・飲食・土産代など）は
1位：中国（17万円）
2位：アメリカ（11.5万円）
3位：香港（10.5万円）
4位：台湾（9万円）
5位：韓国（7万円）
となっています。（※2006年日本銀行調べ）
単純計算でも1,500億円です。
その消費を牽引するのが銀聯カードとよばれるデビットカード。
外貨持ち出し制限がある中国人にとっては、欠かせないとか。
実際に、ちょっと注意して札幌の百貨店を歩いていても「銀聯」の文字を見かけます。
中国人のパワーはスゴイですね！
ハングリー精神を見習わなくては！！

2008年09月25日 12:35 [ シニアリサーチャー 桜井 ]

2008年09月24日

ちょっぴり嬉しいとき

こんにちわ
アカウントプランナーの木田です

最近のダイレクトマーケティングツールの中で
Eメールが注目されて久しいですが、
DMにくらべると、費用も格安で、
自社のお客様に何回もアプローチできるツールです。

わたしのところにも携帯やPCに
日々、さまざまなメルマガが届きます。
そのたくさんのメルマガを読んでいると
各企業様からあまり重要な案内ではないなーと
思われるタイミングで発行されているメルマガを見かけることもあります。

でも、どこか1カ所でも、
その案内の中に、クスッとしてしまうところがあると
私は次号が気になってしまいます。

日常でもちょっぴり嬉しい瞬間ってありますよね？
その瞬間を蓄積しておくと
Eメールに限らず、何かのときに表現できないかと思って
ぱしゃりと携帯で写真をとっておきます。

通勤途中、道路の花が咲いているのを見つけたとか
掃除をしていたら引き出しから、お金がでてきたとか
（もし、諭吉さんだったらかなり嬉しい♪）
家でバスケットボールのフリースローのように
ゴミ箱にゴミを投げたら入ったとか、そんな瞬間です。

そんなちょっぴり嬉しい瞬間の写真のなかで
最近のものを一枚ご紹介させていただきます。

オドメーターが7並び！

ちょっぴり嬉しい（笑）

---
もちろん、DMにも
「ちょっぴり嬉しい」こと大事です。
ただいまフュージョンでは「DM改造計画」ご案内中です！
http://www.fusion.co.jp/FUSION/staff/archives/200809/22_000463.html

2008年09月24日 21:00 [ アカウントプランナー 木田 ]

2008年09月22日

「ＤＭ改造計画」始めました！

こんにちは。
ＳＰディレクターの花澤です。

さて、突然ですが、ＤＭ（ダイレクトメール）を実施されている企業のみなさま、
ＤＭの反応率って把握されていますか？

反応率をもっと上げたい！とお思いの方へ、
今回、フュージョンのＳＰディレクターチームで
「ＤＭ改造計画」という新しい企画がスタートしました！

今までもこのブログの中で、コラボ企画などＤＭ制作について触れてきましたが、
この「ＤＭ改造計画」とは
現在クライアントさまで実施しているＤＭをお預かりして、
リバースエンジニアリング（※）をし、新しいＤＭの提案をするものです。

※リバースエンジニアリングとは？（ウィキペディアより）
リバースエンジニアリング（Reverse engineering）とは、機械を分解したり、製品の動作を観察したり、ソフトウェアの動作を解析するなどして、製品の構造を分析し、そこから製造方法や動作原理、設計図、ソースコードなどを調査する事である。

つまり、リバースエンジニアリングとは、もともとはソフトウェアの用語。
「出来上がった製品を解析して、そこからその構造を調査すること」を言います。
フュージョンで使う「ＤＭのリバースエンジニアリング」は、
「実施したＤＭを解析して、その目的や促進したいアクションが明確かどうか見極める」ことです。

ＤＭ成功の3つの要素は、
ターゲット・オファー・クリエイティブ　と言われています。

お手元のＤＭは、3つの要素がしっかり見えますか？お客さまに伝わっていますか？
ＤＭを実施されている企業のみなさま、
改めて御社のＤＭを見直してみてはいかがでしょうか？

●ＤＭ改造計画のお問い合わせは
フュージョン株式会社　ＳＰディレクターまで

2008年09月22日 12:40 [ SPディレクター 花澤 ]

2008年09月18日

30週のコレ！～ゴルコン？～

こんばんは！シニアリサーチャー桜井です。

私、先日ゴルフデビューをしました！
女子ゴルフブームと聞いて、ずっとやってみたかったのですが
お客様にお誘いいただいていきなりグリーンデビュー。
ゴルフ場は、もちろんおじさまも多いですが、
若い方も多いのですね！ゴルフブームも実感です。

スコアはさんざんですが、みなさまのあたたかいフォローで
楽しめました。
私が（かろうじて）得意だったのは、ピン寄せ。
先輩のＭさんは最初の一打目を思いっきり飛ばすのが得意とか。。。
個性が出ます！

最近は、ゴルコン（ゴルフ合コン）も流行っているみたいですが、
ダブルスなんて盛り上がると思います！！
男女ペアにすれば、ハンデもいらないし・・・。
私、準備は万全ですよ♪

2008年09月18日 19:11 [ シニアリサーチャー 桜井 ]

2008年09月13日

秋の夜長は

システムプランナー宮崎です。
暑い暑いと文句を言っていた残暑ですが、ふと空を見ると雲が
高くなりました。もう確実に秋なのだと実感します。
　
秋の夜長、皆さんは何をされますか？
自宅でくつろいで好きな本を読んだり、映画を観たりもいいですね。
それに秋は紅葉が美しい季節です
　
という事で読書の秋ですが、最近は本をすっかり読まなくなって
しまいました。本を読まなくなると途端に漢字に疎くなります、
書けなくなるんです。パソコンの変換は漢字を「読む」行為なので、
漢字自体は正しくても使い方が間違っていたりします。
　
例えば「図る」「計る」「測る」といったように、それぞれ意味合いの
違う漢字があります。こういった違いは本や新聞を読んでいないと
パッとは出てこないですよね、自分の活字離れを痛感します・・・。
　
　
話は変わりますが個人的に漢字はツールだと思います、「こころざし」
という言葉も漢字で書けば「志」と１文字で済みます。
英語などのアルファベットを用いた表音文字では文字数が多くなるのに
比べると、漢字は少ない文字数で表現が可能です。
　
それに漢字は表現にも使えます、
「ごあいさつ」
「ご挨拶」
　
比べると印象が違いませんか？どちらが良いとかではなく、ここに
日本語という言語の美しさがあると思います。
文章に『雰囲気』を出せるのです。
　
相手や状況を見て、表現を使い分ける。それは普段の生活で特に
意識しなくても皆さんが行っている事です。でも声や表情をつける事の
できない、「読み物」は読み手次第で如何様にも変わります。
　
　
自分の日常業務に目を移すとダイレクトメール、メールマガジン、
ポスターに至るまで販促物は「読み物」となりえます、そして読み手
次第で印象も変わってしまう。
意図した事が伝わるような表現をしようと、世の中の色んな企業が
努力しています。
　
そして販促が意図した対象に届くように、より効果を生むように事前の
調査や事後の検証を行うのが自分の仕事です。そこに直接的な表現は
なくても、ダイレクトマーケティングにおいては重要でより大きな効果を
生みます。
　
　
自分が表現者だったら？自分は「雰囲気」を「ふいんき」と打って変換しようと
するくらいです、表現者は・・・。

2008年09月13日 03:31 [ システムプランナー 宮崎 ]

2008年09月11日

29週のコレ！～H&Mがやってきた！～

こんにちは！シニアリサーチャー桜井です。

あさって13日（土）、銀座にH&Mがオープンしますね！
幾多の記事の中で、一番目に留まったのが
H&Mジャパン社長のクリスティン・エドマンさん。
MBAを取得に向けてストックホルムで学んでいたとき、ある産業誌が学生たちに、
「あなたの夢はなんですか？」という質問をしたところ
彼女は「日本にH&Mのストアをオープンしたい！」と答えたとのこと。
そして、その記事を読んでいたH＆Mの方が彼女を採用。
香港や上海等アジアのストアオープニングへ立会い経験を積み、
今回の日本H＆Mジャパンの社長へと抜擢されたとか！
すごいカッコイイです！
やりたいことは口にするものですね！

お手頃価格なので、私もスウェーデン留学中に
何度かお世話になりましたが、ビキニなんて
とっても危ういつくりでヨーロッパっぽくておもしろかったです。
（笑うとこじゃないけど！）

ちなみに本国スウェーデンでは「エイチアンドエム」ではなく
「ホーオッホエム」、さらに簡単に「ホーエム」と呼んでいました。

イケアとともに、札幌上陸を楽しみにしています♪

2008年09月11日 12:09 [ シニアリサーチャー 桜井 ]

2008年09月08日

『アウトロー』に行ってきました

こんにちは！ＳＰディレクターの花澤です。

実はスーパーマーケットが大好きな私。
『ショッピング』と言っても、おしゃれなアパレル系よりもむしろ、
「生鮮が安いスーパー」とかに惹かれます。。
そこで、9/4（金）にオープンした、『アウトロー』に行ってきました。

『アウトロー』は金・土・日の週末だけ営業のスーパーマーケット。
札幌市北区の篠路の住宅街の中にあります。

大きいパックで安価に売り出すことで人気の「カウボーイ」の創業者が立ち上げただけのことはあって、
店内のプロモーションは「特売」の黄色ＰＯＰが目立ちました。
また、「オープン記念」で何かやってるかなーと店内と見回すと、
旭山動物園の「アウトロー」特別ツアーの紹介キャンペーンをやっていました。

お店の雰囲気はまさに「カウボーイ」そのまま。
値段が安いのはさすがだな、という感じです。
お店自体はそんなに広くないので、探しまわらなくても店内を一周すれば網羅できると思います。

今回は偶然ＨＢＣのテレビ取材に遭遇しましたが、
チラシを手に来店されている方もチラホラいたので、
近隣の方に向けてポスティングもされているのかと思います。

もし、ダイレクトマーケティングの視点から広告を打つなら、
住所なしで送れる「タウンプラス」を使って、近隣のお客様に向けてＤＭを打つ！のも
一つの方法かも知れません。

しばらくは混雑が続きそうなので、
行かれる方は週末の早起きは必須！ですよ！（笑）

＜参考＞
・『アウトロー』
http://outlow.jp/index.html

・9/5の道新より
http://www.hokkaido-np.co.jp/news/economic/115763.html?_nva=17

2008年09月08日 12:31 [ SPディレクター 花澤 ]

2008年09月05日

28週のコレ！～ショートフェスト～

こんにちは。シニアリサーチャー桜井です。

9/10（水）より「札幌国際短編映画祭」がスタートします。
フュージョンは今年もスポンサー参加させていただいております。
オサレ会社の仲間入りをした気分で嬉しいですねー☆

1999年に日本初、本格的なショートフィルムの映画祭として誕生した
ショートフィルムフェスティバルのナショナルツアーを前身として2006年
に誕生したショートフィルムの映画祭ということで、
私も毎年ではないですが、ちょこちょこ観に行っております。

1日だけオールナイトで上映していて、祭り気分が盛り上がって楽しいのです。
あれは、確かフュージョンに入社した2003年。
オールナイトだーとはしゃいで観に行ったら、うっかり前日に観た
プログラムを選んでしまって、せっかくのチケットが！とちょっぴり後悔。
でも自転車をこいで帰ったとき、月が満月でキレイだったなー。
私にとっては、懐かしーい思い出もあります。
ちょっとおセンチになってしまいました。ﾊﾊ。

みなさまも、ぜひ足を運んで芸術の秋を満喫してくださいませ！

2008年09月05日 12:46 [ シニアリサーチャー 桜井 ]

2008年09月03日

ランキング

システムプランナー宮崎です
　
先日、ネットで「1,000円を超えると高いと思うものランキング」を見かけました。
上位は食べ物でラーメンやカレーなど、確かに～と思いますね。
　
妙に納得してしまったのが、DVDやCDの延滞料金というもの。
これはすごく分かります、自分が返さなかったのが悪いんです！
でも３本くらい延滞するとあっという間に1,000円超えちゃいますよね。
しかももう見終わっているのに・・・と反省しきりです。
　
ネットを見ていると色んなランキングが存在しますね、
中には「宝くじが当たったら？」というものも。
自分が世の中の大多数の人と同じ行動を取るのだと、改めて立ち位置を
確認できました。
　
　
これらはアンケート調査からランキングを作成しますが、世の中には色んなアンケート
調査が存在しますね。選挙の出口調査による速報というのが一般的だと思います、
その他にも電話によるアンケートはニュースでよく目にします。
　
他にも書類によるアンケート調査は細かく記載を行って貰えるため、非常に多くの意見を
集約する事が可能です。
　
特に一部のメーカーでは「クレームに近い」回答を非常に重要視します、そこにCSへの
近道があるという事なのですが自分もその通りだと思います。
そしてその内容を数字として検証する、数字で現れているのであれば逆にアドバンテージ
として生かすといった事も可能になります。
　
目の前で何が起こっているのか、見る事ができれば把握は容易です。
しかし数字が大きく、かつ範囲が広くて把握が困難になるほど思いもよらぬ意見・感想が
重きを成すのだと思います。
　
自分も他の方の意見を大事に、自分に反映したいですね。
少なくとも「目に見える」DVDの返却日ぐらいはキチンと把握したいです・・・。

2008年09月03日 19:17 [ システムプランナー 宮崎 ]