アカウントプランナー 木田 の一覧
2011年12月21日
ダイレクトメールをつくるときのヒント
こんにちわ
アカウントプランナーの木田です。
私たちは、日々さまざまなクライアント様と
ダイレクトメール制作などのお手伝いをしています。
コピーやデザインなどを考えながら
読み手に伝えたいテーマ、コンセプトによっては
より強く印象を残すために、なんらかのギミックや加工したものをご提案することもあります。
そのようなときに参考にするものの例として
先日、弊社佐々木がボストンで行われたＤＭＡ2011を視察した際のお土産での
海外サンプルＤＭを紹介させていただきます。
ＤＭＡ2011の模様はこちら
http://www.fusion.co.jp/blog/2011/10/dma-in-boston/
ターゲットのＤＭ
（※ターゲットはウォールマートに次ぐ、アメリカ2位のディスカウントストア。）
赤い部分が・・・
大きくなって、クーポンがでてくる！
別のＤＭです。
同じくターゲット。おもちゃの紹介。
アメリカでは、いまＱＲコードが話題だそうです。
ＱＲにＡＲ、ＩＲ，ＮＦＣ。
読み手の好きな方法で、情報にアクセスできるんですね。
--
ダイレクトメールをつくるとき、まずは「何を伝えるか」を中心に据えますが
いろいろな情報を吸収しながら、きたるべきときに備えています。
これまで行っていたＤＭ施策、販促施策を
あらためて見直したいとお考えの企業さま、
どうぞ、お気軽にお声掛けください。
最後まで読んでいただき、ありがとうございました！
■追伸■
今までもらった手紙で、一番心に響いたのは・・・
これですね。 （#＾ ＾#）
- 2011年12月21日 | アカウントプランナー 木田
2011年11月09日
"もし有名料亭の板前さんが使っている調味料をあなたが使ったら"山椒
こんにちわ
アカウントプランナーの木田です
さてさて、先日、日経ＢＰ社から
2011年ヒット商品ベスト30が発表されました。
そのランキングは・・・
1位 スマートフォン
2位 Facebook
3位 "節電"扇風機
4位 GOPAN
5位 日清カップヌードルごはん
6位 ミラ イース&デミオ 13-スカイアクティブ
7位 マッコリ
8位 だれとでも定額
9位 ロキソニンS
10位 仮面ライダーオーズ 変身ベルトDXオーズドライバー
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11位 リニア・鉄道館
12位 トーニングシューズ
13位 ダンボール戦機 プラモデルLBXシリーズ
14位 サンシャイン水族館
15位 ぽん酢ジュレ
16位 ショットノート
17位 体脂肪計タニタの社員食堂
18位 紅酢(ホンチョ)
19位 ソフィーナ プリマヴィスタ 皮脂くずれ防止化粧下地
20位 タブレット端末
21位 K-POP(少女時代/KARA)
22位 旅ナビCN-SG500
23位 ラジコ
24位 レンジでチンする揚げ粉
25位 ネスレ ココアドール 白ココア
26位 ルックまめピカ トイレのふき取りクリーナー
27位 アットノン
28位 JINS エア・フレーム
29位 マル・マル・モリ・モリ!
30位 アサヒ ダブルゼロカクテル
１位のスマートフォン、２位Facebookと
繋がりのためのツールが印象的です。
日経トレンディ・渡辺敦美編集長のコメントには
”全体の傾向としては「商品の利点や新規性がすぐに伝わる直感商品が多かった」”
とのこと。
たしかに上記のランキングに、商品名から機能や特徴がイメージできるものが多いです。
商品のネーミングは、語感や商標と
色々考慮しなければならないことも多く難しいと思うのですが、
直感商品がこれから動いていくとなると、来年は「ひと振りで女子力があがる山椒」とか、
「”もし有名料亭の板前さんが使っている調味料をあなたが使ったら” 山椒」 とかの
感情想起するネーミングの商品が増えるのかな？？と想像しています。
私が携わる業務は、ダイレクトメールやwebなどのツールを通して
クライアント様の想いや考えを、生活者にまっすぐに伝えること
をお手伝いしています。
この業務を通じて、小粒ながらもぴりりと辛い、山椒のようなイメージを
クライアント様から想起していただければと考えています。
最後まで読んでいただきありがとうございました！
- 2011年11月09日 | アカウントプランナー 木田
2011年09月15日
１ヶ月に200万台の出荷
こんにちわ
アカウントプランナーの木田です。
スタッフブログ、９月より新しいメンバーが登場しております。
そのなかで、私も引き続き投稿させていただくことになりました。
今後とも、よろしくお願いいたします。
さてさて、今回の話題「１ヶ月に２００万台の出荷」
この台数はスマートフォンの出荷台数です。
iPhone、Androidなどスマートフォンを持っているかた増えていますよね。
ＪＥＩＴＡ（電子情報技術産業協会）発表の国内移動電話出荷台数が2011年７月に約343万台。
BCNランキングが調査した2011年７月の携帯電話出荷台数におけるスマートフォンが占める割合が58.7％。
この７月には約200万台が出荷された計算になります。
ハイブリッドカー（全メーカー） 国内の７月販売台数 約34,800台。
（トヨタ・プリウス、2011年度に国内外への出荷台数300万台を突破。）
2010年のテレビの出荷台数2518万台との発表から、１ヶ月あたり推定 約210万台
（エコポイントでの特需も有）
2010年さっぽろ雪まつりの観客数 約243万人（過去最高）
2010年最も売れたＣＤシングル、ＡＫＢ４８／Ｂｅｇｉｎｎｅｒ 約98万枚
上記の数字と比べると、いまスマートフォンが凄い勢いで増えていることがわかります。
そして、この勢いは、まだ続きそうです。
多くの方がスマートフォンを持つようになっていくなら、
情報を伝えるための新しい手段として（しかもスマホは高性能。）、
それを活用した方法を考えていく場面もこれから多くなってくると思いますし
マクドナルドなどでは、スマートフォンを使ったOne to Oneマーケティングを
導入することを発表しています。
この先、どのような便利なサービスが提供されるようになるのか
提案側としても情報をキャッチしながら、
また生活者としても楽しみにしています。
最後までお読みいただき、ありがとうございました！
- 2011年09月15日 | アカウントプランナー 木田
2011年07月29日
道新・UHB花火大会 ～弊社屋上より～
こんにちわ。
アカウントプランナーの木田です。
暑い日が続いている札幌
本日、豊平川河川敷での花火大会
道新・UHB花火大会が行われました！
毎年の楽しみですが
弊社の屋上から、この花火大会が見ることができます！
業務の合間をみながら、社員有志で花火観賞。
iPhoneで撮影
今年は豊平川河川敷では、１回しか花火大会が行われないそうですが、
近郊では小樽や石狩、帯広の花火大会もこれからですね。
せっかくですので、北海道の夏を楽しみましょう♪
2011年、フュージョンから夏の１コマをご紹介させていただきました。
- 2011年07月29日 | アカウントプランナー 木田
2011年07月15日
タウンプラス＋ＧＩＳ
こんにちわ。
- 2011年07月15日 | アカウントプランナー 木田
2011年04月23日
成功するＤＭの極意
こんにちわ！
アカウントプランナーの木田です。
全日本ＤＭ大賞2011の受賞作品を紹介した本
「事例で学ぶ 成功するＤＭの極意」
（発行 宣伝会議）
が発刊されました！
＜掲載作品索引＞
審査委員特別賞 実施効果部門をいただいたＤＭをはじめ、
弊社がお手伝いさせていただいたＤＭが掲載されています。
授賞式の模様
http://www.fusion.co.jp/staff/2011/03/25dm/
ダイレクトメールの効果にお悩みの企業様、
ダイレクトマーケティングの導入をお考えの企業様、
ぜひＦＵＳＩＯＮまでご連絡いただけたらと思います！
最後までお読み頂き、ありがとうございました。
- 2011年04月23日 | アカウントプランナー 木田
2011年04月23日
社屋改造中。
こんにちわ！
アカウントプランナーの木田です。
多くの皆様のお陰で創業から２1年を数えさせていただいている弊社ですが
その事業については、クライアント様のご要望にお応えできるよう
ダイレクトマーケティングの軸に沿いながら、
日々改善を進めております。
これからも、そのご要望にお応えできるよう、
業務改善の一環として、ただいま弊社では社屋の一部を修繕しております。
ご来社いただいた皆様、またご近隣の皆様には
大変ご迷惑をお掛けしておりますが、
ご理解いただけますよう、よろしくお願いいたします。
工事スタート
工事２日目
工事３日目
あっという間に、形づくられ
私のイメージより、遙かに早く工事が進んでいきます。
工事の皆様、ありがとうございます。
毎日写真をとっていると、完成していく様子を見ているのが楽しくなり
住宅で新築を購入される方の気持ちも体験できました。
最後までお読み頂きありがとうございます。
- 2011年04月23日 | アカウントプランナー 木田
2011年02月12日
未来を考える＜2011 冬＞
アカウントプランナーの木田です。
ＦＵＳＩＯＮでは
年に何度か「合宿会議」というものが行われています。
社内の各チーム、日々業務と向き合う時間が多くなり、
長い時間の社内ミーティングも難しいことから、
週末の時間を利用し
現状のチェックと、中長期的な展望を
とことん考えようという趣旨のものです。
弊社佐々木の合宿会議についてのエントリー
http://www.fusion.co.jp/blog/2011/02/post-11/
今年の冬合宿は、定山渓・鹿の湯。
真剣なミーティングが行われます。
もちろん今回も行楽気分はなく
非常にハードなミーティング。
多くの議題について話し合う場となりました。
それでも、今回は皆の意見一致もあり（？）
当日行われていたアジアカップ決勝を皆で観戦する時間はなんとか確保！
結果は、苦しみながらも日本の勝利！
非常に盛り上がりました！
（同日ご宿泊だったという方、また宿の方、申し訳ありませんでした。汗）
＜2011 冬＞
FUSION合宿会議の話題でした。
追伸
今回の合宿会議も、天気に恵まれました！
- 2011年02月12日 | アカウントプランナー 木田
2011年01月14日
情報の経路
こんにちわ
アカウントプランナーの木田です。
2011年、はじめてのエントリーとなります。
本年もよろしくお願いいたします！
さてさて今回の話題、
情報の経路について
販促ツール、ダイレクトメールやチラシ、
ホームページの制作時に
どのように表記すると、
誤解無く伝わるだろうか？
読み手に伝わるだろうか？
ということを考えていますが、
同時にそれが、お客様（読み手）に届いているか、
も反応率やROIを考慮していくと、とても重要です。
リスト・クリエイテイブ・オファーと
ＤＭの三大要素の中では、もっとも重要なのがリスト。
そのリストやターゲットが
伝えたいことと合致していないとき、
どんなに素敵なデザインや、オファーを設けても
思うような反応をえられない可能性が高くなります。
Ｍ１層、Ｆ１層に情報を届けたいときに適した媒体は？
一戸建てに住んでいる方にむけて情報を届けたい。
自動車を保有している方にむけて情報を届けたい。
ダイエットに興味がある方にむけて
健康に不安を感じ始めた方にむけて
タイガーマスク運動に共感を感じる方に向けて
・・・
などなど、
自社の商品やサービス情報を
お客様に届けたいときに、どのような方法で
情報を発信していくのが適切であろうか、選択していくことも大切な要素です。
新聞・雑誌、またテレビＣＭなど
相対的な数は減ってきていますが
信頼度の高い情報として消費者と接触できます。
ただ、それぞれの媒体が、接触できる人数も減ってきていることもあり
既存の手法だけでは情報が届かなくなりつつあります。
ここを解消していく方法として、
TwitterやFaceBook、さまざまなSNSなど
情報を伝わる経路を増やし、
多くの生活者に情報が伝わるようにすることを考慮すべきかと思います。
マス四媒体も、多くの方にしってもらうときに有効なメディアです。
それらと連携などしながら、多くのお客様と接触を図れるようにする。
お客様の情報収集方法は、本当に多様化していますので
どれかひとつ、ということではなく
組み合わせながら情報を発信していくことが、
今年は多くの業界で大事になってくると思います。
明日1/15から上映開始
「ソーシャル・ネットワーク」
は映画館で見てみたいと思っている木田でした。
- 2011年01月14日 | アカウントプランナー 木田
2010年12月17日
iPhone,Xperia,is03,GARAPAGOS,desire etc
こんにちわ
フュージョンの木田です
さてさて
スマートフォンが大変注目されています。
各キャリアから、iPhoneの独走に歯止めをかけんばかりの勢いで
続々とAndroid端末が発表されています。
弊社花澤のエントリー「２０１０年ヒット商品番付」でも紹介がありましたように
2010年は東の横綱として君臨したスマートフォン。
（今年は私もスマホ・デビューをすることができました。）
いったい今年はどのくらいの出荷台数があったのか気になっていたのですが
該当するデータがなかったため途方に暮れていたところ
民間会社から見通しの発表記事がでてきました。
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MM総研は、各社が多機能な新型スマートフォンを投入、需要が急増していることから
スマートフォン市場の予測を上方修正した。
同社は2010年8月31日に2015年度までのスマートフォン市場予測を発表していた。
おサイフケータイやワンセグといった国内独自サービスに対応した「Android OS」を搭載したスマートフォンへの関心が予想以上であり、キャリアやメーカーによるスマートフォンへの取り組みが本格化していること、2011年度に登場が見込まれるLTE対応スマートフォンによる新たな付加価値の創出に大きな期待が持てることなどから、市場予測を上方修正した。
2010年度のスマートフォン出荷台数は当初440万台としていたが675万台に拡大する見通し。前年度の約2.9倍となり、総出荷台数の18.1％と2割近くを占める見込み。
今後もスマートフォン出荷台数は予想以上に伸びる見通しで2011年度に1545万台、2012年度に1925万台となって総出荷台数半分がスマートフォンになると予測。2013年度に2120万台、2014年度に2245万台、2015年度には2410万台となり、出荷全体の63.1％をスマートフォンが占めるとしている。
各年度末のスマートフォン契約数は2010年度が895万件で、2011年度が2185万件、2012年度が3500万件、2013年度が4505万件、2014年度が5315万件、2015年度には6035万件とした。2015年度には、全体に占めるスマートフォン契約比率が51.0％と全体の半分を超える見込み。
2010.12.16
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今年、675万台です。
携帯電話の公表数字と一緒にみてみます。
※上記ＴＣＡさんの数字は事業者別契約数。同一キャリアでの既存ユーザーの買替え（ＳＢ→ＳＢなど）は純増数などに反映されません。
※上図の合計に2010年１２月が含まれていません。
（同一キャリアでのスマートフォンへの買い替えが出荷台数の約半分以上なんですねー。）
上３つのキャリアの累計契約数、113,547,300から、今年の出荷台数（675万台）で、5.94％。
またさらにその前年など累計をしていくと、乱暴ですが約1100万台ほどがスマートフォンとなるでしょうか。
全携帯契約回線数の約10％。
日本の人口 127,768千人 （国勢調査200５） スマホ・シェア 8.6％
生産年齢人口（15-64歳） 84,093千人 （国勢調査2005） スマホ・シェア 13.1％
スマートフォンの普及率は、生産年齢人口を母数に計算すると、
イノベーター理論での目指すべき普及率16％に迫っています。
スマホユーザーをターゲットにしたサービス、
ドミノピザさんの例や、その他の連携サービスなどにも引き続き注目しています。
（そして楽しみです！）
スマートフォンの普及率についてのエントリーでした。
最後までご覧いただきありがとうございました！
- 2010年12月17日 | アカウントプランナー 木田
