2007年12月10日

ねこ鍋とマーケティング

執行役員の田中です。
師走ですね。今年も残すところ３週間を切りました。

最近、ねこ鍋が流行ってますね。
土鍋に猫。
かわいー。

今年の６月にハンドルネーム「エレファント」さんが４匹の子猫を拾って育て始めて、ニコニコ動画にその様子をアップしたのがきっかけだそうな。
半年経過しない間に、一気に人気をはくして、写真集やDVDまで発売されるようです。

人気爆発のインフラはネット。
近年、短期間で人気爆発するコンテンツが多いですね。

で、ふと疑問に思うのは、ねこ鍋にしても他の話題コンテンツにしても、それらはマーケティング的に予測できたか？ということ。
エレファントさんはきっと、自分の「かわいいなぁ」という思いから動画アップしただけで、まさか写真集やDVDが発売されるほどになるとは思ってなかったのではないか？
後付けでマーケティング的説明を付け足すことはできるでしょうが、事前に説明することはきっと無理なことでしょう。

日々、客観的なデータを頼りにマーケティングしているワタシですが、こういった話題を見ると少々マーケティングの無力さのようなものを感じずにはいられなくなります。。。

ネット上のコンテンツであれば、かなり主観的なマーケティングであってもOKなのでしょうし、そもそもマーケティングなんていらないのかもしれないですね。
いや、マーケティングが無意味・無力だというのではなく、スピードと気軽さが重要ということなのかもしれないですね。

ネット上では話題になるのも急速ですが、下火になるのも急速です。
そんな世界で、企画・開発に数ヶ月かけていたら、世に問う前に時代が変わってしまうことにもなりかねません。

少数精鋭、即アクション。そして、強いモチベーションとある種の向こう見ずなお気楽さと、なんとなく時代を大づかみで感じ取るチカラがあれば。

アレコレ考えて企画倒れになるよりかは、ぱっと思いついて、ぱっとやるということに適しているのがネット原則でしょうね。

ネットを中心にとかくスピード社会の現代ですが。しょうがなくもその世界で生きている自分なわけで。
スピード判断、スピード行動。頭も使い、カラダも使い。そして時代に食らいつく。
常にたくましくありたいものです。

2007年12月10日 22:56 [ 執行役員 田中 ]