2009年11月27日
★北海道の新米★
こんにちは。
フュージョンブログの「食」担当、花澤です（笑）
今季初登場の北海道米、ついに食べましたー！
今年、初めて一般に発売された北海道米「ゆめぴりか」
甘みがつよくもちもち感があり、1粒1粒がしっかりしてる感じ。
本当においしい！
粘りが強いため冷めてもパサパサにならず、お弁当にも向いていると思います！
今まで、私の「ｍｙ米ランキング」では、同じく北海道米の「ふっくりんこ」が1位だったけど、
この「ゆめぴりか」が1位に取って替わりました！
今年は生産量が少ないようですが、
量販店よりも、米屋さんなどではまだ十分買えますので、ぜひお試しあれ！
- 2009年11月27日 | SPディレクター 花澤
2009年11月25日
だれになにを
こんにちは。
藤林です。
先日、タウンプラスにてプロモーションを実施しました。
結果は、上々の出来となり、ほっとしておりますが、
重要な事は結果をしっかりと検証することであり、
単にグロスの数がいったいかないで騒いでは進歩しないと感じます。
気を引き締めなければと思う次第です。
さて、日頃、電車のつり革広告を見ていても思いますが、
訴求をする時に重要なのは
「だれに なにを」だと改めて感じます。
そもそも、「訴求」は「求めるものを、訴える」ですから、
（誰が）（何を）求めているのか？を把握しなければ訴えようがありません。
「訴えて、求める」では、独りよがりとしか言いようが無く、
（自分が）（言いたいことを）訴えて、（自分が欲しい結果を）求める
では、お客様の心は動かないというものです。
しかし、意外に、（誰が）（何を）を考えることは難しいことです。
往々にして、「お客様」と関係者が口々に言っても、頭に描いている「お客様」は
バラバラなものです。
ある人は、「よく来てくれる山田さん」を頭に描いているかもしれません。
データに強いある人は、「年間100000円以上買ってくれるデータ上のお客さん」かもしれません。
この状況で、（誰に）（何を）を話しても、平行線。下手すれば喧嘩になってしまいます。
そこで、面倒でも共通の「お客様＝（誰に）像」を作るために、データを分析し
データ分析関係者以外も、データを見つめなければならないのです。
逆に、データ分析関係者は、データだけでなく生身の１お客様を描けるくらい現場にいかなければ
なりません。
現実はというと、
データはデータの人、アイディアはアイディアの人。現場は現場の人。
最終目標の売上向上とお客様へのベネフィット提供にあり、そのための、（誰に）（何を）を定める。
はずですから、社内業務や職種管掌（これはお客様に何の関係もないことです）で、
○○は○○の担当、○○は○○の担当というのは、目標・目的を見失っている姿でしょう。
言うは安し、行うは難し。
今後も、自分で言ったことを実行するように、努力していかなければと感じた
先日のプロモーションでした。
- 2009年11月25日 | リサーチャー 藤林
2009年11月24日
朝6時からの★ユニクロ60周年記念特別セール★に行ってきました
こんにちは。
ＳＰディレクターの花澤です。
行ってきました！ユニクロ60周年記念特別セール！
11/21（土）札幌市内3店舗のユニクロで、
朝6：30からセールがあると聞き、早起きしていざ出発！
狙うは、セール品よりも先着限定100個配られるという「あんぱん」と「牛乳」！
あとは、どんな雰囲気か見てみたい好奇心！
★朝4：30 起床（もちろん外は真っ暗）
★朝5：20 二十四軒店到着
すでに長蛇の列。ざっと見ても100人以上いそう・・・
「あんぱん」と「牛乳」は100個限定なのに（汗）
★朝5：30 数量限定の割引券配布
↑唯一もらえた、ヒートテックの割引券。
他にもセーターとか靴下（1足10円！）の割引券もあったけど、全て100名で配布終了。
外で待っている時に割引券が配られたので、
あまりの寒さに手が震えて写真もきれいに取れません。。
割引券の右上に小さく、「No.146」と書いてある・・・
これって並び順だから、100名限定の「あんぱん」と「牛乳」はあたらないことを確信。。
一気にパワーダウン。（残念）
★朝5：40 「あんぱん」「牛乳」配布開始
ああ、146番目・・・「あんぱん」と「牛乳」ゲットできず。
★朝5：50 開店（予定より10分早い）
⇒50名位ずつの入場制限あり。でもスムーズに入れました！
と、こんな風にスタートしたセール。
開店後は人気のヒートテックに人が集まり、身動きも取れない状態。
30分くらいすると今度はレジが込み始めて、店内をぐるりと一周するほどの列でした。。
結局、開店前に500名位は並んでいたと思います。
おそるべし、ユニクロ！
記憶に残る朝になりました（笑）
- 2009年11月24日 | SPディレクター 花澤
2009年11月12日
わかりやすいもの
こんにちわ
アカウントプランナーの木田です。
さてさて
日頃業務で、どうやったら
見ている人にわかりやすく伝わるだろうか？
ということを、webやDMなどで
模索しているわけですが、
どれだけ、「わかりやすく」しても
なかなかコイツに勝てるものはつくれないなーと
感じている目下のライバル。
まだ、言葉もわからない子どもたちの
ハートをわしづかみで、
愛と勇気をつたえてくれています。（笑）
見習うべきところも多い良きライバルです。
ではでは
- 2009年11月12日 | アカウントプランナー 木田
2009年11月04日
ハロウィンが終わるとクリスマス★
こんにちは。
ＳＰディレクターの花澤です。
今年も早いものでもう11月。
ちょっとお買物に出ると、
ハロウィングッツが半額で売られている(!)ワゴンの横で、
早くもクリスマスグッズが販売されるようになりましたね。
私の場合、サッポロファクトリーのジャンボクリスマスツリーが点灯すると、
いよいよクリスマスだなーと実感します。
今年は10/31（土）にツリーの点灯式がありました！
一般公募で選ばれたデザインが採用になっているそうですよー。
2009年のサッポロファクトリーのジャンボクリスマスツリー
社内ではちらほら忘年会の話しも聞こえ始めていますが、
2009年もあと2ケ月ですね・・・。本当に早い！
今年も残りわずかですが、よろしくお願いします！
- 2009年11月04日 | SPディレクター 花澤
2009年10月29日
ホッカイドウは物価が安い？
藤林です。
東京に居住していました頃は、よく表題のような話を聞いたものです。
札幌に実際住んでみますと、家賃以外に
何がどう安いのかさっぱり実感できないものです。
そこで、「小売物価統計調査」で、主要品目・主要都市を比較しているデータがありましたので
簡単に確認してみました。（H21,1しか見ていないので、季節性も多分に含まれています）
主要都市は、札幌市,仙台市,東京都区部,横浜市,新潟市,名古屋市,京都市,大阪市,神戸市,広島市,松山市,福岡市,鹿児島市です。
主要品目38品目の平均では、（カッコは物価の高さの順位）
札幌 ２５７２円（額に意味は大してありません）・・・（６位/全13都市）
東京都区部 ２９２２円・・・１位
福岡 １８９２円・・・（１３位/全13都市）
となり、これだけ見ると、
北海道＝札幌で見れば、大して物価は安くない地域といえそうです。
では、家賃。１ヶ月 3.3平米当り
札幌 3,908円・・・（２位/全13都市）
東京 9,049円・・・１位
松山 3,249円・・・（１３位/全13都市）
家賃は札幌のほうが安い！といえそうです。
38品目の中で、札幌が最も安かった品目は、
まぐろ、牛乳、みそ、カレーライス、ラップ、男子シャツ、灯油、自動車ガソリン
札幌が、他地域と比べてかなり、高い品目は、
キャベツ225円、はくさい146円、即席めん12円、緑茶634円、中華そば608円トイレットペーパー345円
車庫賃料23583円
最後に注目です。
家賃は、全国主要都市でも非常に安いのですが、
車庫賃料が東京以外の各主要都市で最も高いのです。
家賃が、3.3平米当り、東京を除けば1000円程度安く、
車庫賃料が、10000円程度高い（横浜市よりも高いのです）
北海道は車が無いととても不便ですので、
どんな家に住んでも車は必須です。
札幌に移住するのであれば、
これまで住んでいた（東京以外）家に比べて、30平米は広い家を
探すとよいのかも？
- 2009年10月29日 | リサーチャー 藤林
2009年10月28日
月月火水木金金
こんにちわ
アカウントプランナーの木田です。
さてさて、
手帳が話題になる季節ですが
最近私のお気に入りの
カレンダーを紹介させていただきます。
こちら。
Googleカレンダー
画像は今年の12月の予定ですが
addinのスポーツカレンダーで、
バルセロナとコンサドーレ札幌の試合日程を
自動で組み込んでくれます！
しかも、終った試合の結果も自動的に反映してくれます。
11月30日はアウェイでクラシコですか！
これで仕事のスケジュールを見ながら
コンサドーレ観戦のための時間もやりくりできそうです。（笑）
クラウド・コンピューティングが話題になっていますが
どうやって提供するかという方法も、もちろん気になるところですが
利用者に便利を感じさせるコトは何だろうか？
という部分、私たちの業務にもつながる部分が多く
日々ヒントを集めている次第です。
もちろんアナログな手帳も、
起動時間いらずの便利なツールで
手放せません。
ではではー。
- 2009年10月28日 | アカウントプランナー 木田
2009年10月23日
情報の得方
システムプランナー宮崎です。
秋は読書の季節、皆さんは読書されますでしょうか。
先日、ニュースで「成人で4人に1人が月に1冊も
読書をしない」というのを見ました。
理由を見ると以下だそうです
「忙しくて読む時間がない」
「読みたい本がない、何がいいか分からない」
「読まなくても不便はない」
時間がない、読むものがない・分からないは
良いとしても不便はないというのは少々悲しいですね。
読書は自分の幅を広げてくれると教えられました、
実際に様々な情報や価値観を与えてくれます。
しかし読まない理由の一つにインターネットの利用が
関係しているようです、携帯・PCに関わらず通勤時や
帰宅してからネットを閲覧する時間が大幅に増え、
読書の時間が確保できないとの事。
たしかに家に帰るとTVを付けない事はあっても、
PCを付けない事はあまり無いように感じます。
他にもネットを使う事でさらに多くの情報を
得る事が可能です、使い方もありますがスピードと
量で言えば本の比ではないでしょう。
そうは言っても情報を得るという事だけで言えば、
「若者はともかく中高年はまだまだ本や新聞」と
思っていませんか？
実際に本や新聞を頼りにしている方もいらっしゃるかと
思いますが、既に40-60代の方でも「新聞よりネットを
頼りにする」という方が増えているようです。
しかしこれは本や新聞が良くないというのではなく、
上手に使っているのでは？と思います。
ネットは発信が容易ですが、容易過ぎるのも難です。
SNS等で広がる情報も真偽を見極める事が必要だと
思います。
それぞれの特性を生かして情報を得る事ができれば、
自分の時間を有効に使えます。
また逆を言えば特性を利用して情報を発信できれば、
期待通りの効果が望めます。
そんな技術が発信（広告）にも求められている、
と改めて実感させられるニュースでした。
そしてどこの誰が書いたかも分からない、
「次のロト６はこれだ！」という書き込みを見て、
１つくらい買ってみるかと思うのです。
- 2009年10月23日 | システムプランナー 宮崎
2009年10月22日
★オフィスで人気(?)の飲料★
こんにちは！ＳＰディレクターの花澤です。
話題のペプシ「Ａｚｕｋｉ」が北海道にも上陸しました！
早速一人が飲んでいると、その場にいたスタッフたちから「飲んでみたい！」の声。
そのまま3Ｆオフィスは大試飲会会場となりましたー。
パッケージのデザインが和柄になっている辺りは粋だなぁと思います。
今日の3Ｆオフィスで言えば、ペプシ「Azuki」は大人気飲料であったことは間違いありません（笑）
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さてもう一つ、コンビニで見かけて気になった飲料。
米でできた、こちらも炭酸飲料。
一見、日本酒のようなデザインです！
味は・・・、ロールケーキのスポンジの味がします（笑）
（え--と思った方、飲んでみてください。まさにロールケーキですから!!）
まだまだこれからも「人気(?)飲料」がオフィスを賑やかしそうです（笑）
- 2009年10月22日 | SPディレクター 花澤
2009年10月19日
先後・因果・相関関係
お久しぶりです。
藤林です。
本日は、因果関係・相関関係・先後関係について書いてみようと思います。
「因果関係」とは、Aがあったから、Bがあった という原因と結果
「相関関係」とは、Aがあったとき、Bもおこりやすい という統計上の事象
「先後関係」とは、時間の中で、先にあったか、後にあったか？単なる順番の問題
さて、実務上では、
「1月10日に、14日から1週間有効の販促プロモーションXを行った」
「1月14日から1週間、売上が10％上がった」
というような「事実」は往々にしてあるものです。
そして、その意味を求めなければならない機会も多々あると思います。
例えば、この販促プロモーションが、店頭POPや、チラシのような不特定多数が見る場合
「因果関係」を強く訴えるのは難しい。（プロモーションX以外にも多くの要因が否定できません）
「先後関係」と切り捨ててしまうのも、通常の感覚に立てば、違和感を感じます。
（ゲンをかけるのと同列とは考えにくい）
そこで、プロモーションを行う場合には、以下３つの点を考慮することが、重要ではないでしょうか。
1. 実施時の時期と、詳細と結果をデータとして蓄積をすること。（実施時の時間軸での比較）
2. 平時のデータも蓄積すること。（実施時と非実施時の比較）
3. 実施した対象を特定できること。（実施時の実施者と非実施者の比較）
とはいえ、最初から完全なデータなどはありません。
やはり、ビジネス上では、数少ない情報から、それが、「因果」なのか、単なる「相関」なのか、はたまた
（担当としては悩ましいですが）「先後」にしかすぎないのか。
不安定な状況下でも、真剣に模索していくことが、我々の仕事には求められていると、感じています。
- 2009年10月19日 | リサーチャー 藤林
