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title: 世界的なダイレクトマーケティングの賞、 ケープルズ賞（caples awards）をご存知でしょうか。｜フュージョン株式会社
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# [世界的なダイレクトマーケティングの賞、 ケープルズ賞（caples awards）をご存知でしょうか。｜フュージョン株式会社](https://www.fusion.co.jp/blog/2016/02/-caples-awards-2/)

 作成者: [佐々木 卓也](https://www.fusion.co.jp/blog/author/佐-木-卓也)｜Feb 21, 2016 4:00:00 PM

この度当社は、世界的なダイレクトマーケティングの賞の一つ、  
「ケープルズ賞（caples awards）」の日本運営事務局を引き受けることとなり、  
同賞の運営元であり、世界有数のメディア会社であるヘイマーケット社と合意しました。

[http://www.caples-japan.org/

](https://www.fusion.co.jp/)

先日プレスリリースも出しましたが、  
様々なメディアで取り上げて下さり、大変嬉しい限りです。

ヘイマーケット社はBtoB、BtoC向けのメディアを100以上も出版する会社ですが  
その中の一つ、「ダイレクトマーケティングニュース」という雑誌とWEBメディアが  
ケープルズ賞を運営しています。

賞のネーミングの由来ですが、これは  
ジョン・ケープルズという、伝説のコピーライターの名前を冠しています。  
日本でも著書が翻訳され出版されています。  
『[ザ・コピーライティング―心の琴線にふれる言葉の法則](http://www.amazon.co.jp/%E3%82%B6%E3%83%BB%E3%82%B3%E3%83%94%E3%83%BC%E3%83%A9%E3%82%A4%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E2%80%95%E5%BF%83%E3%81%AE%E7%90%B4%E7%B7%9A%E3%81%AB%E3%81%B5%E3%82%8C%E3%82%8B%E8%A8%80%E8%91%89%E3%81%AE%E6%B3%95%E5%89%87-%E3%82%B8%E3%83%A7%E3%83%B3%E3%83%BB%E3%82%B1%E3%83%BC%E3%83%97%E3%83%AB%E3%82%BA/dp/4478004536/ref=sr_1_1?s=books&ie=UTF8&qid=1455857113&sr=1-1)』

この本の中には、  
・どう言うかより、何を言うかが重要  
・見出しこそが最も重要  
・効果的な見出しは相手の得になる事をアピールするか、新情報を伝える  
・一般的な内容より、具体的な内容のほうが信用される  
・短いコピーより、長いコピーのほうが説得力がある　 など・・・

時間が経っても、デジタルでもアナログでも関係ない普遍的な話が詰まっています。  
まさにダイレクトマーケティングに関わる方は必見だと思います。

フュージョンは、クライアントのダイレクトマーケティングサポートを行うのと同時に  
ダイレクトマーケティングの普及を自ら行い、  
マーケットの拡大に寄与していく事も大きな使命と思っています。

当社のこの様な活動を通じて一つでも多くの企業、一人でも多くの方に、  
ダイレクトマーケティングの素晴らしさを知って頂けると嬉しいです！

Think out!  
最後まで読んで頂いてありがとうございます。

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