いま、あらゆる企業にとって等しく必要とされていること

情報通信技術が急速な進化を遂げ、ビジネスの市場環境はそれに伴って大きく変質・複雑化し、企業間の競合状況はますます激しさと厳しさを増してきた。そんな現状をしっかりと認識するならば、マーケティングもまた革新せざるを得ないのは自明の理で、そのための戦略は必然的に、「ダイレクトマーケティング」と「インターネット」という2つのキーワードに集約されてくる。
いま、あらゆる企業にとって等しく必要とされていることは、潜在ターゲットの行動喚起と顕在化・組織化、そしてその関係性の強化と継続・維持、さらにそれに基づく共感の拡大・ネットワーキングと最大成果の追求だが、それを実現するために、ダイレクトマーケティングの原理・手法の適用とインターネットのシステム・特性の活用が不可欠であることは、今さら論を待つまでもあるまい。その意味でマーケターは、ビジネスの世界で勝ち抜いてゆくために、個人としても企業人としても、少なくともこの２つの分野にはより通暁することが要求されるが、そうは言ってもそのスキルはなかなか一朝一夕にして身に付くものではない。もちろん、既に関係実務に携わっていてそのことの重要性を感知しているマーケターも決して少なくはないと思うが、実際問題として、それらを基本から最先端まで体系的・網羅的に習得できる場というものは、これまでほとんど存在しなかったのではなかろうか。

望みが叶うことになった。まことに喜ばしいことである

もとより、そういった機会を国内で設けることは、カバーすべき分野の幅広さと指導者たるべき人材調達の難しさから容易なことではないので、これまでは望まれつつも実現されなかったが、この度、ANA（全米広告主協会）が提供するｅラーニングプログラムの日本語版が、「フュージョン」社の協力によって開発され、その望みが叶うことになった。まことに喜ばしいことである。

最新の分野については改めて学び直してみたい

テストとその結果分析、効果測定、オファーとクリエイティブ、ダイレクトメールマーケティング...といったダイレクトマーケティングの基本から、ｅメールマーケティング、モバイルマーケティング、サーチエンジンマーケティング、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディア戦略...など最先端のインターネットマーケティングの手法までが漏れなくカバーされ、マーケターが自分の経験レベルと必要目的に合わせてモジュールを選び、専門的にも総合的にも取り組める内容になっており、私自身も最新の分野については改めて学び直してみたいと思うほど。
広告主サイドであれそれに協力する専門サービス業サイドであれ、マーケター諸氏はこの機会にぜひ、短期間で繰り返し学べる歯ごたえ十分のこのプログラムに集中的に取り組んで、本格的に自身のスキルアップ、キャリアアップを目指されることをお薦めする。

新たなマーケティングの革新者たちへ

あなたのキャリア、知識はきちんと、自身の中で体系付けられ、プロフェッショナルとしての共通言語、認識でビジネスを展開できているでしょうか。
インターネットが社会インフラとして、従来のマーケティング、特にコミュニケーションとビジネスそのものに革命的な構造変化をもたらしました。ＳＮＳ対応を抜きにしてマーケティング戦略は語れない時代です。
インターネットは膨大なネット・ユーザーを対象としても、マス・メディアではなく、消費者とはダイレクトな、1 to 1のメディアなのです。
ダイレクトマーケティングがインターネットにより、「マーケティング」そのものになったと言われ始めている所以です。
このプログラムは、永年にわたり驚くほど数多くの1 to 1関連知見を加え、高度に練られた実務カリキュラムで、しかも目と耳から短期間に日本語ですべてを自分のものにできるのです。
これまで各国で輩出した多くの優れたマーケター同様に、修了された方はプロフェッショナルとして、世界中で通用する認定書を得て、どこの国のマーケターとも共通言語でビジネスに臨めます。
世界標準のＤＭＡプログラムをオリジナルのまま、日本語版でこのように学べるチャンスのある皆さんには羨望を禁じえません。ネット・ベース・マーケティングへの新たな推進者の登場を期待します。

まだまだ日本の通信販売、ダイレクトマーケティングがよちよち歩きの状態であったころＤМＡの大会に初めて参加した時のことは今でも強烈な印象として残っています。全世界から集まるはつらつとしたダイレクトマーケター達の輝いた姿、そしてなによりも4日間にわたり100以上のセッションがおこなわれる幅と底の深さにただ圧倒されました。
通信販売は小売業のひとつではありますが、データベースを駆使して分析し、オファーをしかけ戦略的に展開するダイレクトマーケティングは店舗以上により科学的な手法として時代をリードしていくことになりました。
日本でも米国の後を追うように、通信販売に代表されるがごとく小売りをリードするポジションとなったことは喜ばしいかぎりであります。しかし日本に足りないものはしっかりと体系だてられたテキストがないことです。現場主義的に学習していくことも有益ではありますが、多くのダイレクトマーケティングに関わる方達の拠り所が必要であることは、かねてより多くの実務家、学識経験者の方々からご指摘を頂いておりました。ＤＭＡとフュージョン様が共同で開発した教育プログラム「ＤＭＡ公認ファンダメンタルマーケター」が完成されたことは望外な喜びであり、真のダイレクトマーケターを創造することに寄与していくことを期待しています。

ダイレクトマーケティングの知識とスキル

通信販売やWebマーケティングの大きな成長を背景に、その理論的バックボーンであるダイレクトマーケティングへの注目が近年高まっています。今やIT企業、金融、保険、メーカー、小売りなどあらゆる業種において、顧客との長期的な関係構築を目指す企業に必要とされるのは、新たなマーケティングの主流とも言えるダイレクトマーケティングの知識とスキルと言えます。
「DMA公認ファンダメンタルマーケター」は現在世界で年間3,500名以上が受講する包括的な教育プログラム。今回の日本語版リリースによって、日本でも世界標準のダイレクトマーケティングを体系的に学べる機会が生まれました。

世界に通用する認証を得ることが可能

ＣＲ、リスティング、サイト制作、ＤＭ、などのスペシャリストのみならず、すべてのマーケターが知っておくべき実務知識を「１０のモジュール」で習得すれば、世界に通用する認証を確実に得ることが可能となったのです。
長年ダイレクトマーケティングに携わってきた一人として、世界で学ばれている体系を日本でも学べるよう提供してくれたＤＭＡとフュージョンに感謝の意を表すとともに、日本の多くのマーケターが学び、実践し、顧客サービスとマーケティングの質の向上を実現していただけるよう願っております。